Cum construiești identitatea vizuală a unui brand: de la strategie la brand book
1. Strategie
Cine ești, pentru cine, ce promiți, cum vorbești. Fără aceste răspunsuri, designul devine decor.
2. Logo și variante
Un logo bun e simplu, recognoscibil și funcționează mic (pe telefon) și mare (pe un banner). Pregătește variante: principal, orizontal, monocrom, negativ, pictogramă.
3. Culori și tipografie
Alege o paletă restrânsă: o culoare principală, una sau două secundare și neutre. Tipografia: un font pentru titluri și unul pentru text, cu litere românești corecte (ă, â, î, ș, ț).
4. Elemente grafice și stil fotografic
Forme, pattern-uri, iconițe și un stil de imagini, ca materialele să pară făcute de aceeași echipă.
5. Brand book
Documentul care strânge totul: reguli de folosire, exemple corecte și greșite, aplicații (cărți de vizită, șabloane, social media).
Exemple din portofoliu
- Eureka Consulting Engineers: emblemă, culori și papetărie pentru o firmă de inginerie.
- Plant Festin: brand și magazin pentru primul supermarket naturist din România.
Greșeli frecvente
- Prea multe culori și fonturi.
- Logo cu detalii care dispar la dimensiuni mici.
- Lipsa regulilor de folosire.
- Aplicare inconsecventă pe site și materiale.
Detalii despre serviciul de branding.
Cuprinsul unui brand book, în 12 capitole
- Despre brand: misiune, valori, ton.
- Logo: varianta principală, secundare, pictogramă.
- Spațiu de siguranță și dimensiuni minime.
- Greșeli de evitat.
- Culori: coduri HEX, RGB, CMYK.
- Tipografie: fonturi, ierarhie, exemple.
- Elemente grafice și iconografie.
- Fotografie: stil, exemple.
- Papetărie (cărți de vizită, antet).
- Digital: site, rețele sociale, e-mail.
- Materiale tipărite și ambalaje.
- Contacte și fișiere.
Checklist: ce fișiere primești la predare
- ☐ Logo în SVG, PNG (fundal transparent) și PDF
- ☐ Variante color, monocrome, negative
- ☐ Palete în coduri pentru tipar și digital
- ☐ Fonturile sau instrucțiuni de licențiere
- ☐ Șabloane editabile (prezentări, social media)
- ☐ Brand book în PDF
Pentru exemple de identități construite pe aceste principii, vezi ROTA Capital și MaPricep.
